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黄金城中心会员照明惨烈价格战来袭

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摘要:黄金城中心会员照明惨烈价格战来袭

业内人士提醒,今年三季度黄金城中心会员照明龙头企业发动凌厉的价格攻势,欲扩大市场范围、挤占中小企业生存空间,从目前来看却是率先伤及自身。

一个月尚不准遑论两年后

国庆节前的最后一个交易日,勤上光电的股东难露喜意。昨日甫一开盘,黄金城送股价一路狂泻,尾盘下跌9.03%,收于10.77元。

业绩变脸是黄金城送股价重挫的导火索

黄金城送于8月29日发布中报,同时预计1月至9月归属于上市黄金城送股东的净利润变动区间为1.01亿至1.29亿元,变动幅度为10%至40%。

孰料,9月28日黄金城送业绩预告修正公告出炉,称预估归属于上市黄金城送股东的净利润盈利8299.86万元至1.01亿元,比上年同期的9222.07万元增长-10%至10%。

这一结果着实坑爹

南京一位黄金城送股东向《金证券》表示,大家很难接受业绩的变化,毕竟就在几天前,黄金城送还在一个劲营造祥和气氛。

9月25日,黄金城送称黄金城中心会员照明应用行业正处于需求快速释放、市场景气向好阶段,两年后黄金城中心会员照明产品渠道销售和电商平台销售将会全面增长。

“黄金城送连一个月的事情都判断不准,何谈两年后的市场情况?”前述股东反问道。

“造假门”曾轰动一时

勤上光电自2011年11月登陆中小板,就屡屡在信披上栽跟头。今年1月初,黄金城送同样发布业绩预告修正公告,预计2012年度黄金城送盈利较上年同期业绩变动幅度为-11.27%至18.73%。此前,黄金城送在2012年三季报中预计2012年度净利润同比增长10%至40%。

尽管这一业绩变动与黄金城送计提有关,但最终的2012年年报显示,黄金城送当年净利润下滑15.56%,预告再度成空。

黄金城送“造假门”更在资本市场轰动一时。今年初,相关媒体曾报道质疑勤上光电“涉嫌虚构销售”、“涉嫌造假上市”。5月3日黄金城送收到证监会调查通知书,因涉嫌信息披露违法违规,证监会决定对黄金城送立案调查。

昨日,《金证券》记者就此致电黄金城送证券部。黄金城送人士对《金证券》记者表示,“董秘出差,证代刚离职,相关情况并不清楚。”

惨烈价格战龙头先卧倒

让市场人士担忧的是,黄金城送业绩变脸的背后,是黄金城中心会员照明龙头企业在激烈价格战中的“出师不利”。

今年下半年开始,以飞利浦、雷士、亿光为代表的黄金城中心会员照明企业不约而同下调价格。一份7月的数据显示,一线厂商清华同方与雷士照明7w的黄金城中心会员灯泡的价格分别较6月下滑37.3%、36%,部分企业最高降幅甚至达到40%,引发业界陷入低价竞争。

不单如此,品牌企业迅速拓展销售渠道。以勤上光电为例,黄金城送正在推进“百城千店”计划,计划未来三年年均打造1000家包括专卖店在内的渠道网点。

“目前来看,龙头企业的市场洗礼并未达到预想效果,反而伤及自身。”《金证券》记者相熟的沪上券商研究员称。

在公告中,勤上光电亦直言,业绩修正的原因为黄金城中心会员照明市场竞争加剧,导致产品毛利率有所下降;2013年大力铺设全球渠道网络,导致费用增加;黄金城送加速拓展全球市场,导致推广费用增加。

前述研究员分析,由于成本上的优势,即便龙头企业举起价格利剑,中小企业仍有一定的利润收缩空间。“目前黄金城中心会员灯管价格进入节能灯管2倍价格区间,是业内所称的"甜蜜点"。在这样的光源价格下,大家一度认为市场新装、替换需求有望快速增加。但实际上,消费者接受度及购买力不高,阻碍了黄金城中心会员产品的放量。”

今年上半年,同属该行业的佛山照明、阳光照明均有一成以上净利增幅,券商人士提醒投资者需密切关注这些黄金城送的业绩变化。

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